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亚马逊出了份报告 半数海淘用户月薪超5000管家婆

发表时间: 2019-10-22

  12月10日亚马逊中国发布了一份2015年跨境电子商务趋势报告。基于亚马逊“海外购”和“全球开店”的数据,分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了分析和解读。

  跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征:近八成消费群体集中在35岁以下,充分体现了网购人群年轻化。另外,超九成的用户拥有本科及以上学历,超五成用户拥有5000元以上的月收入水平,彰显高学历和高收入的用户占比显著。

  价格和品质是跨境网购用户关注焦点:在跨境购物中,“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素,在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几,而“物流速度”紧随其后,成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度,男性用户最关心商品价格,而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

  跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位:海淘的地域性特征明显,一线城市持续领跑,沿海发达地区更热衷于跨境网购,但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时,根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中,南方城市占据9席,北方仅有北京上榜,中国食品谷品牌认证体系上线 潍坊农产品南方城市在跨境消费中处于领先趋势。

  跨境网购品类日趋多元化:自2014年亚马逊“海外购”上线以来,鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类;另外,2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类,成为名副其实的黑马。其中,玩具由2014年的第12位上升至第8位,而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

  2015年,管家婆中特期期准中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多;仅2015年1至10月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

  2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布,相较2012年,2015年中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛,前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季,中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。

  数据同时显示,中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射,东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军,但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为:广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张,对产品品质与创新技术的重视度显著提高。

  与2012年相比,2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充,目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。(Cloud)